Над организацией проведения российских Чемпионатов по пахоте работает команда единомышленников. В интервью Артур Нилович Давлетшин, директор Департамента маркетинга и общественных отношений Росагролизинга, рассказал об истории пахотных соревнований, их значимости для профессионального аграрного сообщества и влиянии Чемпионатов на рост популярности аграрных профессий.

Небольшие, очень узкие тусовки профессионалов своего дела, механизаторов, теоретиков пахоты, науки. Тогда зарождалось основополагающее, фундаментальное ядро того огромного семейного фестиваля, которым он стал в последние годы.

Так вот, в процессе того, как мы проводили первые Чемпионаты по пахоте, мы увидели множество возможностей — маркетинговых, просветительских. Ритмичность, если хотите «серийность», Чемпионатов только укрепляла этот бренд. И это помогло начать реализовывать эти потенциальные возможности, довольно быстро оформилась и главная цель Чемпионата — популяризация аграрных профессий. Это высокая цель, и многие заметили, что Чемпионат эффективно ее может решать. Поэтому много лет на постоянной основе мероприятие поддерживают Минсельхоз РФ, Минпромторг РФ, Госдума и Совет Федерации ФС РФ, АККОР, ВПП «Единая Россия». Это не тот случай, когда поддержка появилась, когда мероприятие выросло — практически все наши GR‑партнеры помогали нам по ходу всей истории Чемпионата, растили его вместе с Росагролизингом.

Это выращенный собственными силами бренд, у которого высокая просветительская цель, достижение которой не исключает и бизнес-­задач.

— Кто участвует в Чемпионате? Как вы собираете участников?

⠀

— Тут важно прояснить, что во время этого огромного мероприятия одновременно проходит несколько первенств. Главное из них — непосредственно Чемпионат России по пахоте. Так вот, он тоже разделяется на несколько ветвей, в числе которых есть и Открытый кубок. Если мы говорим о классическом, спортивном первенстве, то в нем может принимать участие любой механизатор старше 18 лет, имеющий права на управление трактора, постоянно проживающий в сельской местности, работающий на сельхозпроизводстве и являющийся победителем региональных соревнований по пахоте.

Мы не очень сильно регулируем процесс проведения региональных этапов, но заявку на участие должен завизировать региональный орган Управления АПК, поскольку, согласно Положению о Чемпионате, в соревнованиях может принимать участие не более двух механизаторов от одного субъекта РФ. Такое «ограничение» продиктовано объективно огромным количеством желающих принять участие в Чемпионате.

Чемпионат ежегодно расширяет географию участников — за все время проведения в соревнованиях приняли участие команды из 64 регионов России и 13 зарубежных стран. Мероприятия Чемпионата посетили более 200 тысяч зрителей.

В прошлом году юбилейные соревнования, которые проходили в Республике Татарстан, собрали 65 механизаторов из 37 регионов России, а также из Республик Беларусь, Казахстан, Кыргызстан. Впервые за главный приз боролись представители Исламской Республики Иран.

— Как вы приглашаете иностранных участников?

⠀

— Это как раз вторая ветка Чемпионата — Открытый кубок. Здесь участие могут принимать не только российские механизаторы, но и иностранные гости. Многие сами заявляются, других мы приглашаем письмами. Стандартный путь иностранного спортсмена выглядит следующим образом — иностранная делегация посещает деловую программу и узнает о возможности участия механизаторов их страны в Открытом кубке, а уже на следующий год они сами выходят на нас с вопросами о том, как им принять участие. Многолетний бренд хорошо работает на привлечение, и теперь уже даже за границей.

— Как проходит процесс организации Чемпионата?

— Это колоссальный труд. Мы начинаем подготовку к очередному Чемпионату уже в момент проведения предыдущего. Вот давайте приведу пример: пахать нужно по стерне, а значит определенные культуры на определенных полях нужно засеять еще осенью. Это значит, что план должен быть готов за 10 месяцев до Чемпионата.

Зимой мы начинаем формировать смету — оцениваем возможности региона, изучаем его особенности, формируем уникальный для него визуальный и концептуальный стиль, считаем логистику.

Весной мы начинаем готовить площадки и наполнять бюджет мероприятия. Дошлифовываем сценарий, подбираем артистов для звездного концерта, разворачиваем медиаактивность. Определяем, на чем будут пахать механизаторы, формируем сетку команд, при необходимости адаптируем под регион или изменения макросреды какие-то отдельные моменты.

⠀
А летом, за пару месяцев до Чемпионата, уже идет работа с самой площадкой. Это колоссальный труд, который мы делаем преимущественно «инхаус», потому что для нашей команды это больше, чем просто выставка или соревнование. Для нас  это «дух» внешнего позиционирования АО «Росагролизинг».

— Как Росагролизинг выбирает регион для проведения Чемпионата?

⠀

— Это всегда разные и интересные истории. Заявок от субъектов много, но и требования к региону тоже достаточно большие. Он должен не только хотеть принять Чемпионат, но и быть готовым к этому. Вопрос здесь даже не в финансах, а в организационном ресурсе. Вовлеченность местной власти часто играет решающее значение.

Также смотрим туристический потенциал региона, оснащенность номерным фондом для размещения всех участников и гостей, логистику и многое другое.

— Чемпионат по пахоте — это про маркетинг и имидж компании или все же про социальное направление?

— Это социальное направление, которое мы успешно превратили в имиджевый проект с широчайшими маркетинговыми возможностями. Они помогают обеспечить развитие бизнеса.